Campanhas publicitárias 2021 que não devem ser esquecidas em 2022!

A nova cara do SIM

Se eu dissesse qual campanha publicitária de 2021 mais ficou gravada na minha memória, mencionaria sem hesitação o SIM e a já lendária campanha:“Eu sou uma mulher. Por que? Não há uma resposta simples aqui. É bem feito, bem pensado, oferece muito mais do que apenas mostrar joias no dia a dia, fala sobre uma questão social importante, fala com a minha voz porque mostra diferentes faces da feminilidade, porque é – por nossos padrões nacionais – corajosos… Na verdade, eu poderia escrever um texto intitulado: “Por que gosto do anúncio do SIM?” com comprimento mínimo de 10k zzs. Mas desde o início…

COMO COMEÇOU

COMO VAI:

A campanha publicitária da YES consiste em vários spots e reflete uma estratégia de marca completamente nova, que difere ligeiramente dos cânones da indústria joalheira. Seu verdadeiro poder é a escuta perfeita das necessidades do grupo-alvo. As heroínas apresentadas no spot “disputado” têm uma coisa em comum: são reais e cada uma delas tem uma história que pensamos sinceramente e queremos contar. Mencionarei estes dois quadros:

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Acrescentarei apenas que a campanha deve muitas visualizações e muitas menções na mídia ao “efeito da recusa de transmissão na TVP” (este verbete deveria estar na Wikipedia, assim como “A Batalha de Empik”.

A propósito: estamos no século 21, planejamos colonizar Marte, e a cena com uma mulher amamentando (Ola Żebrowska) deveria ser um motivo para exibir o spot publicitário na TV a partir das 20h, e a cena com mulheres se beijando (Katarzyna Zillmann e Julia Walczak) deveriam desqualificá-lo? Seriamente?! Nós, mulheres, ouvimos NÃO com muita frequência. Muito bem meninas!

Por que devemos nos lembrar da publicidade do SIM em 2022?

SIM – como muitas marcas – fala sobre assuntos importantes. Ele sente perfeitamente o humor social, as necessidades e as condições culturais. Dá-nos a verdade, um mundo que é perfeito na sua imperfeição. A verdade é que vale a pena discutir o que significa ser mulher – não ao longo dos séculos, mas agora e aqui. Com forte destaque AQUI.

Coca-Cola: quente ou não? Real Magic versus o mundo dos jogadores

Se eu dissesse por que adoro a Coca-Cola em 2021, poderia apontar algumas campanhas realmente bem-sucedidas – incluindo a de Natal abaixo.

Magia de verdade. Para cada um de nós, um caminhão vermelho traz alegria, despreocupação e um pouco de magia comercial (não, não há nada de errado com isso). Somos como aqueles cachorros de Pavlov, mas melhor ainda: vemos um caminhão vermelho e pensamos: Coca-Cola, e nosso cérebro canta imediatamente: Está cada vez mais perto do Natal, está cada vez mais perto do Natal.

Este ano o caminhão não veio, mas posso perdoar isso. Recebi de presente uma linda história sobre criatividade, cooperação e alegria de estarmos juntos. E é exatamente disso que precisamos. Precisamos de Magia Real. O comercial foi desenvolvido pela DentsuMB e o diretor criativo Simon Lloyd disse sobre ele:

“A magia está em toda parte, mas na maioria das vezes não percebemos. Esta história se passa em um prédio de apartamentos nos EUA, mas talvez em qualquer lugar. Para a maioria das pessoas no mundo, viver lado a lado é a realidade. Eles são tão próximos um do outro e ainda assim estranhos. A pandemia aproximou os vizinhos mais do que nunca. Para muitos, as férias do ano passado foram canceladas. É por isso que esta história gira em torno do que é importante: a comunidade e a generosidade que nos conectam neste mundo imperfeito.”

encontrei a declaraçãoAQUI.

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Na prática, os moradores de um quarteirão constroem juntos uma chaminé de papelão, por onde, no clímax, não entra o Papai Noel, mas Contação de histórias digitais – o que são histórias digitais? um presente para uma senhora idosa e solitária. Depois, há um peru grande e bem passado e uma Coca-Cola. Tantos spoilers. O resto está no local acima.

Contudo NÃO

Estava quente, agora não está. Na Coca-Cola, claro. Trata-se de um anúncio que, tal como o de Natal, é realizado sob o lema “Real Magic”, e este – ao que parece – é o nome da plataforma global lançada pela empresa. Espesso. O que foi escrito sobre este anúncio na Internet? “Falha”. “Ele tem uma péssima pretensão de compreender os jogadores.” “Isso insulta a inteligência dos jogadores.” “Isso faz os jogadores se sentirem mal.” “Ela envergonhou os jogadores.” A campanha intitulada: “One Coke Away From Each Other” (tradução tradicional polonesa: Coca-Cola nos aproxima uns dos outros). A história se passa no mundo real e em um mundo menos real, que lembra o de Warcraft. Preparar? Aqui está:

A suposição foi escrita claramente no vídeo no canal polonês da empresa no YT:

A história é simples: está acontecendo um jogo, em algum momento um dos jogadores bebe Coca-Cola e… para de brigar. E assim começou.

Resumindo e resumindo todos os comentários:uma partida de e-sports é uma partida como qualquer outra – trata-se de competição e vitória.

Abaixo estão os comentários do vídeo no canal oficial da Coca-Cola Polska:

Não sou um jogador, bem, não sou um jogador de jeito nenhum. À primeira vista, acho essa história bastante legal. Mas. Quando lhe impomos um contexto amplo de e-sports, ele assume um significado ligeiramente diferente. Pedi a b to c database opinião dos meus alunos que são jogadores. Bem, essa compreensão não os alcançou. Uma pessoa até me enviou um vídeo em resposta:

Por que você deve se lembrar dessas campanhas publicitárias de 2021 em 2022?

Porque mostram a importância de conhecer bem o seu público-alvo. Eles provam que as atividades de marketing devem ser conduzidas/incorporadas num amplo contexto cultural, social e económico. E não à parte e apesar disso. É isso e é isso.

O novo Witcher dominou tudo!

Oh meu Deus. The Witcher é provavelmente nosso melhor produto de exportação desde os cristais da fundição de Irena. Eu sei do que estou falando, pois ainda tenho um grande amor por cristais. Enyli. O final de 2021 é a estreia da nova temporada da série sob a égide da Netflix. E com este evento foi lançada uma grande campanha promocional. E – como é o caso da Netflix – perfeitamente preparado e com um perfeito sentido social. Estamos falando sobre:

Este é provavelmente o momento em que devo admitir meus sentimentos juvenis em relação a um certo Sr. Żebrowski, que apareceu no comercial da Netflix e é absolutamente um bálsamo para minha alma adolescente. Sr. Michał: . The Witcher também foi o herói de um spot de Natal:

Ele parece um cara durão que não gosta de feriados e entende conhecer pessoas de uma maneira um pouco diferente. Meu comentário sobre isso: NINGUÉM PERGUNTOU, TODOS PRECISARAM.

E aqui há um momento de pausa, durante o qual no dia do nome o tio diz: “este é o s%@j! Zoba isso! Exatamente. A segunda temporada de The Witcher não é apenas sobre esses moletons fofos, mas também sobre a cooperação com a agência The Network, que resultou em Myriapods em locais importantes ao redor do mundo. Na Times Square, o monstro estava assim:

E como era antes do Natal, surgiram alguns globos de neve nostálgicos:

Por que precisamos nos lembrar disso em 2022?

Porque gostamos de entradas incomuns de dragões. Porque estamos esperando por surpresas. Porque adoramos boas combinações de criações outdoor e e-marketing. Porque a Netflix faz isso bem, muito bem.

Allegro, John Lewis, monomitos e a beleza das boas histórias

Não se preocupe, não será sobre Campbell e sua pesquisa. Embora, na verdade, devêssemos começar por aí e explicar o que é um monomito e por que os profissionais de marketing deveriam conhecer esse conceito. Mas não a hora e o lugar (Paweł Tkaczyk explica perfeitamenteAQUI). Resumindo todo o argumento: adoramos boas histórias. Nós os amamos especialmente na época dos feriados. Gostamos deles interpretados pelo GREAT. Muito.

Todos os anos, nós – polacos – esperamos pela publicidade de Natal da Allegro (confiraMELHORES anúncios de Natal de acordo comefficient.marketing), enquanto no Reino Unido os usuários esperam anúncios da popular loja de departamentos John Lewis*. O denominador comum é que queremos um chorão como o lendário avô aprendendo inglês (isso foi em 2016!). Mas um passo de cada vez. Certa vez, John Lewis definiu a direção da publicidade de Natal. Adoramos o boneco de neve, o monstro Moz, o pinguim e o pequeno Elton John. Também amamos a moral desses anúncios.

No entanto, a campanha publicitária de 2021 foi recebida com críticas. É sobre a campanha “Convidado Inesperado” e exatamente este spot:

Foi transmitido no dia 4 de novembro – ou seja, quando as velas ficam escondidas nas lojas polonesas e as decorações de Natal são expostas. Em muitos lugares da Internet você pode ler que esta é uma campanha decepcionante. Por que? Os fãs não gostaram da história de amor intergaláctico, bem como da escolha da música de fundo – é uma música de 1984 intitulada Together in electric Dreams (original aqui). Aparentemente não há magia aí, não evoca emoções e muita gente não sabe o que o Natal tem a ver com esta história.

Indo para Allegro. O anúncio de Natal deste ano se espalhou amplamente na Internet polonesa:

A ideia é simples: “Vamos ver o que há de mais importante em nós”, acrescentemos, não julgar um livro pela capa e as pessoas pela aparência. Ainda válido. Infelizmente. É como a música escolhida para este anúncio – Never Ending Story.

Por que você deve manter essas campanhas publicitárias de 2021 em mente este ano?

Porque nossos usuários querem emoções de nós, eles esperam que as joguemos. Estamos esperando por belas histórias e moral adequada. Não queremos outra campanha de produto. São tantos que nos esquecemos deles 3 segundos depois de assisti-los. E ainda nos lembramos do anúncio do Allegro, mesmo aquele de 6 anos atrás.

When Harry Met Santa, ou “When Harry Met Santa” realizada pelos correios…

Poucos provavelmente se lembram do lendário anúncio da Poczta Polska, cujas modificações se espalharam na Internet na velocidade da luz. Sua aparência causouuma verdadeira onda de RTMs. Bem, ouro puro. Então, quando ouvi que o anúncio Posten Norge do Norwegian Post estava se tornando cada vez mais popular, coloquei uma cópia mental nele e esperei as receitas da irmã Anastazja na versão norueguesa (“Søster Hildes oppskrifter” – obrigado Google Translator). Eu estava errado. Que bom que eu estava errado.

O contexto histórico e social é que foi lançado para comemorar o 50º aniversário da descriminalização das relações entre pessoas do mesmo sexo na Noruega, e é absolutamente lindo. É uma celebração da liberdade de amar quem quisermos, à primeira vista.

Por que devemos nos lembrar do anúncio de Natal da Posten Norge em 2022?

Resumindo: quebra estereótipos. Isso prova que, como pode parecer, o desgastado, surrado e um pouco desgastado “tudo que eu quero de Natal é você” tem um significado atemporal. No entanto, você precisa se esforçar para convencer seus usuários disso de uma forma não convencional. Afinal, todos queremos acreditar na magia do Natal.

A Ikea está atrás da sua prateleira Billy

…e muito mais. Tudo graças à campanha “Retribua e ganhe”, que nos surpreendeu na Black Friday. Os criadores decidiram mudar este dia para Sexta-feira Verde. Do que se trata? O facto de a IKEA ir comprar móveis usados ​​(de produção própria) para lhe dar uma nova vida.

Por que vale a pena considerar esta campanha?

A ecologia, uma abordagem responsável aos negócios e o envolvimento social das empresas não são sonhos futuros e palavras vazias. Nossos usuários irão verificar, verificar e resolver. A Ikea mostra que você pode se envolver e fazer isso com muito bom estilo. Vale a pena ficar do lado proverbial e ser inspirado.

Como falar com a Geração Z?

Se alguém me desse um centavo por cada vez que ouvisse: “Esses são os jovens de hoje”, eu seria um milionário com a visão de duplicar rapidamente meu capital. Mas eu não estou. Sou um profissional de marketing e uma pessoa que acredita que cada geração tem o seu tempo (você também está cantarolando?), e com ele as suas próprias necessidades, modas, hábitos, cultura, etc. sobre este tema e as suas ações dirigem-se mais especificamente às gerações. Em 2021, as campanhas voltadas para a Geração Z fizeram sucesso.

ATENÇÃO ESTAREI BRINCANDO: Sim, este é provavelmente o meu trabalho de aula de informática, feito por volta de 1996 no programa Paint Graphics. FIM DA PIADA.

Nostalgia. Vintage. O site pretende ser uma espécie de reflexo (espelho) da geração – a campanha solidária dirigida à Geração Z merece especial atenção –AQUI. Foi desenhado por seus representantes, tem um estilo que eles gostam e contém o seguinte conteúdo:

A marca Zalando também se interessou pela Geração Z em 2021, resultando na campanha publicitária “A Imagem da Geração Z”, que pudemos admirar no espaço urbano. Do que exatamente se trata? Uma série de pinturas a óleo imortalizando representantes desta geração. A autora das pinturas é Justyna Grodecka.

“Damos voz aos representantes da Geração Z, que representam valores importantes por meio de ações e atividades conscientes. Acreditamos no seu poder e queremos ajudá-los a alcançar o seu público de uma forma tradicional, mas não convencional – imortalizando os heróis em retratos únicos pintados pela jovem artista Justyna Grodecka. As imagens físicas não desaparecem – elas permanecem para sempre. Assim como os valores professados ​​pelos ativistas.”

Fonte da declaração:

Por que estou mencionando isso?

Esta campanha em particular é quase exemplar – uma boa ideia foi vestida com um design arrojado e foi “vendida” por ferramentas e atividades que envolvem a Geração Z. Por que é tão importante? Porque chegar à geração zet exige algum trabalho. São criadores de tendências criativos e corajosos que não se lembram de um mundo sem Internet (eu sim). Eles compram de marcas que têm valores claros e são capazes de construir uma comunidade ao seu redor. A Geração Z já está tomando decisões de compra e impulsionando mudanças. Aparentemente, 2022 é a última chamada de interesse pelo tema.

Você pode aprender mais sobre como criar um anúncio que alcançará a Geração Zartigo de Jakub Bie.

Autenticidade genuína a um preço!

Não há nada de errado com a inspiração. Quem seríamos sem eles? Mas em 2021, nos perguntamos uma questão fundamental: você consegue se inspirar demais? Tudo graças à comunicação de Żabka, que muitas pessoas consideraram inspirada no estilo de Viola no frogshopposting. Aliás, também foi uma grande lição sobre o fato de que conteúdo valioso e autêntico é frequentemente produzido de baixo para cima. Viola administrava essa conta como funcionária da loja Żabka. E reuniu um grupo muito grande de destinatários engajados (36 mil antes do escândalo). Comunidade – O Sonho!

No final de agosto, as postagens educadas de Żabka, que diziam respeito principalmente ao sortimento, mudaram. A marca passou a falar a língua: elo, crazy, Comic Sans, Paint.

Que conclusão podemos tirar disso para 2022?

Ou talvez o potencial da sua empresa também resida num perfil discreto administrado por um funcionário? Fique de olhos abertos, apoie iniciativas de base e se quiser falar com a voz da geração Louca, dê voz aos seus representantes. Você sabe por que amamos Viola? Porque é autêntico, não é açucarado e mostrou-nos o rosto humano de uma grande empresa. Sztosik.

McDonald’s e Mata

Diz-se que 2021 pertenceu ao rapper Mata. Se somarmos a isso o McDonald’s, temos a campanha publicitária de 2021 de que todos falam. Na virada de outubro para novembro, Mak tinha à disposição um conjunto Mata: fritura, cheeseburger triplo e matcha latte de baunilha.

A campanha foi preparada em grande escala e refinada nos mínimos detalhes. Tudo começou com menções inocentes a ela e terminou com a festa épica de Mata com seus fãs. Os pássaros cantam que o vídeo de promoção do conjunto ficou em primeiro lugar no ranking de anúncios do YouTube em novembro de 2021 (este pássaroAQUI). E o vídeo abaixo:

Por que é melhor não esquecer esta campanha em 2022?

Porque é refinado nos detalhes e tudo mais. A escolha dos rostos, a própria campanha e os seus pressupostos fizeram com que ela se difundisse amplamente na Internet. De forma tão ampla que metade dos meus amigos fez as seguintes perguntas ao mecanismo de busca Google:

Resumo

Ah, que ano foi esse! Foi um ano maravilhoso, nunca esquecerei. A verdade é que quase todos os anos são um desastre em termos de marketing. Tenho sorte de trabalhar em um setor onde há muita coisa acontecendo. Às vezes, dezembro está a anos-luz de distância de janeiro do mesmo ano. É um lindo desafio. Procurando pontes de marketing é um curso em 2021 vs 2022 para veracidade, emoções, compreensão perfeita do destinatário e falar sua língua.