将典型的渠道转化率与有机搜索作
为此一个切入点时的转化率进行了比较。这使我们能够衡量部署早期旅程策略的价值,并评估它们如何影响后期旅程的性能。 在这个特殊的例子中,我们发现当有机搜索作为第一个入口点时,几乎每个渠道都有更高的转化率: 图片由 创建,2024 年 3 月 4. 确定第一个入场点对最后一次接触平均订单价值的影响 与分析首次接触渠道对转化率的影响一样,可以进行分析以确定用户的首次进入点对其后续订单价值的影响。 在这种情况下,我们发现当有机搜索是第一个接触点时,几乎所有最后接触渠道的平均订单价值都有所增加。 图片由 DAC Group 创建 2024 年 3 月 5.评估早期营 巴西电话号码 销对其他渠道收入的贡献 通过比较首次接触和最后一次接触的收入归因,营销人员可以更好地了解有多少收入归因于另一个渠道。 这对于在引导用户完成整个转化过程时了解每个渠道的作用特别有用。 在下面的示例中,DAC发现由首次接触有机搜索带来的 38% 的收入后来归因于其他渠道: 图片由 DAC Group 创建,2024 年 3 月 6.衡量早期旅程内容的影响(博客) 通常,当通过最后接触归因进行衡量时,早期旅程研究和信息内容的价值被低估。 此类内容的即时转化率往往较低。因此,通过最后接触进行测量会将下游转化归因于最终渠道。当从较长的时间轴上查看时,我们发现博客访问者往往会在五周内返回该网站进行购买。 仅使用最后接触归因 无法识别这种趋势。 图片 突尼斯 WhatsApp 号码列表 由 DAC Group 创建,2024 年 3 月 除了分析博客用户是否转化之外,我们还可以看看对转化的影响。 在分析中,我们发现访问博客的用户转化率更高,每次访问的页面浏览量更高,跳出率也低得多。 图片由 DAC Group…