กลยุทธ์แบรนด์ 101: องค์ประกอบสำคัญ 7 ประการของแผนการสร้างแบรนด์ของบริษัท

เราถูกโจมตีด้วยข้อความนับหมื่นข้อความทุกวัน และส่วนใหญ่เป็นส่วนขยายของกลยุทธ์แบรนด์

ผู้หญิงยิ้มชี้นิ้วชี้ขึ้นไป
ผู้มีอิทธิพลบน Instagram บอกเราว่าจะจองตั๋วเครื่องบินชั้นเฟิร์สคลาสฟรีได้อย่างไร, รถบัสในเมืองเต็มไปด้วยโฆษณาของ Apple, รายการทีวีที่คุณชื่นชอบถูกขัดจังหวะด้วยโฆษณาตั้งแต่บริการสตรีมมิ่งขึ้นราคา

ชุดฟรี: วิธีสร้างแบรนด์ [ดาวน์โหลดทันที]

การแข่งขันเพื่อพื้นที่ท่ามกลางข้อความนับพันๆ เหล่านี้เป็นงานที่น่ากลัว แต่การใช้เวลาสักระยะในการสร้างแบรนด์เชิงกลยุทธ์จะช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่งและสร้างความภักดีของลูกค้า

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับวิธีการสร้างแบรนด์และองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อสร้างแบรนด์ให้เติบโตและยืนหยัดผ่านการทดสอบของเวลา และแล้ววันหนึ่ง แบรนด์ ของคุณก็จะถูกห่อหุ้มด้วยรถบัสประจำเมือง

สารบัญ

แบรนด์กลยุทธ์คืออะไร?

องค์ประกอบของกลยุทธ์แบรนด์
วิธีการสร้างแบรนด์
ความสำคัญของการสร้างแบรนด์เชิงกลยุทธ์

แบรนด์กลยุทธ์คืออะไร?
กลยุทธ์ด้านแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของแผนธุรกิจที่ร ซื้อบริการ SMS จำนวนมาก ะบุว่าบริษัทจะสร้างความสัมพันธ์และความนิยมภายในตลาดได้อย่างไร เป้าหมายของกลยุทธ์ด้านแบรนด์คือการทำให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ได้ เพื่อที่พวกเขาจะได้ตัดสินใจอุดหนุนธุรกิจของคุณมากกว่าคู่แข่ง

กลยุทธ์แบรนด์ที่มีการกำหนดและดำเนินการอย่างชัดเจนจะส่งผลต่อทุกด้านของธุรกิจ และเชื่อมโยงโดยตรงกับความต้องการ อารมณ์ และสภาพแวดล้อมการแข่งขันของผู้บริโภค

ก่อนอื่น มาทำความเข้าใจความเข้าใจผิดที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวกับกลยุทธ์แบรนด์กันก่อน: แบรนด์ของคุณไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ โลโก้ เว็บไซต์ หรือชื่อของคุณเท่านั้น

แบรนด์ของคุณคือทั้งหมดนั้นและมากกว่านั้นอีกมาก — มันเป็นสิ่งที่จับต้องไม่ได้ เป็นความรู้สึกที่ยากจะระบุให้ชัดเจนซึ่งทำให้แบรนด์ที่ทรงพลังแตกต่างจากแบรนด์ที่น่าลืม

เพื่อทำความเข้าใจเรื่องราวเชิงอัตนัยที่นักการตลาดหลายคนมองว่าเป็นศิลปะมากกว่าวิทยาศาสตร์ เราได้แบ่งองค์ประกอบที่จำเป็น 7 ประการของกลยุทธ์แบรนด์ที่ครอบคลุม ซึ่งจะช่วยให้บริษัทของคุณยังคงมีชื่อเสียงไปได้นานหลายทศวรรษ

องค์ประกอบของกลยุทธ์แบรนด์ จุดมุ่งหมาย ความสม่ำเสมอ อารมณ์ ความยืดหยุ่น การมีส่วนร่วมของพนักงาน ความภักดี การตระหนักรู้ในการแข่งขัน

วัตถุประสงค์

แม้ว่าคำมั่นสัญญาของแบรนด์ ของคุณ จะจำเป็นต่อการวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณ แต่การรู้ว่าเหตุใดคุณจึงตื่นนอนและไปทำงานทุกวันก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง จุดประสงค์ของคุณมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น เพราะทำหน้าที่สร้างความแตกต่างระหว่างคุณกับคู่แข่ง

คุณสามารถกำหนดจุดประสงค์ของธุรกิจของคุณไ Osiguravanje dosljednih poslova ด้อย่างไร? ตามข้อมูลของBusiness Strategy Insiderจุดประสงค์สามารถมองได้สองวิธี:

การทำงาน:แนวคิดนี้มุ่งเน้นไปที่การประเมินความสำเร็จในแง่ของเหตุผลทันทีและเชิงพาณิชย์ กล่าวคือ จุดประสงค์ของธุรกิจคือการทำเงิน
ความตั้งใจ:แนวคิดนี้มุ่งเน้นไปที่ความสำเร็จโดยเกี่ยวข้องกับความสามารถในการสร้างรายได้และทำความดีในโลก
ในขณะที่การทำเงินเป็นส่วนหนึ่งของเกือบทุกธุรกิจ เราชื่นชมแบรนด์ที่เน้นย้ำถึงความเต็มใจที่จะบรรลุมากกว่าแค่ผลกำไร เช่น Patagonia:

ภาพหน้าจอจากเว็บไซต์ของ Patagonia “เรารับประกันทุกสิ่งที่เราผลิต เรารับผิดชอบต่อผลกระทบที่เกิดขึ้น เราสนับสนุนการรณรงค์เพื่อสังคม เราดูแลอุปกรณ์ของคุณให้ดำเนินต่อไป เราแบ่งปันผลกำไรของเราให้กับโลก”

ที่มาของภาพ

กลยุทธ์แบรนด์ Patagonia ไม่ใช่แค่เรื่องผลกำไรเพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นเรื่องความยั่งยืนและความรับผิดชอบอีกด้วย

แนวทางนี้ดึงดูดใจลูกค้าที่มีศักยภาพซึ่งยึดมั่นในคุณค่าเหล่านี้

คู่มือสร้างแบรนด์ฟรี
คู่มือที่ครอบคลุมเพื่อกำหนด เปิดตัว ปรับขนาด alb directory และตรวจสอบแบรนด์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

สิ่งสำคัญที่ต้องจดจำ
เมื่อกำหนดวัตถุประสงค์ของธุรกิจ โปรดคำนึงถึงตัวอย่างนี้ แม้ว่าการทำเงินจะเป็นสิ่งสำคัญ แต่การดำเนินการภายใต้แนวคิดนี้เพียงอย่างเดียวไม่ได้ช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นกว่าแบรนด์อื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณเลย

คำแนะนำของเรา? ลองเจาะลึกลงไปอีกนิด หากคุณต้องการแรงบันดาลใจ ลองดูแบรนด์ที่คุณชื่นชอบ และดูว่าพวกเขากำหนดภารกิจและวิสัยทัศน์ของตนไว้อย่างไร

เคล็ดลับจากมืออาชีพ
ในบทสัมภาษณ์กับCannabis Drinks Expo ในปี 2022 นักการตลาดRachel Boykinsกล่าวว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถ “โอ้อวดเกินจริง” ในแง่ของบทบาทที่พวกเขามีในชีวิตของผู้บริโภค Boykins ซึ่งปัจจุบันเป็นหัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์แบรนด์ที่Pangea Money Transferได้เข้าร่วม Zoom กับฉันเพื่อพูดคุยเรื่องนี้ในรายละเอียดเพิ่มเติม

เธอบอกฉันว่า “เมื่อผู้คนมองหาตัวอย่างของการสร้างแบรนด์ที่ดี พวกเขามักจะนึกถึงแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Apple, Amazon หรือ Disney — “แบรนด์ที่คุณสามารถตั้งชื่อได้ทันทีเพราะแบรนด์เหล่านั้นเป็นแนวคิดที่ก้าวล้ำมาก”

ปัญหาคือ “จริงๆ แล้วมี Apple เพียงเจ้าเดียวเท่านั้น นั่นไม่ใช่สิ่งที่แบรนด์ต่างๆ ควรปรารถนาหรือคาดหวังว่าจะเป็น”

“ทำงานร่วมกับทีมภายในของคุณเพื่อทำความเข้าใจวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ นี่คือสิ่งที่ใช้สร้างโบนัสและงบประมาณของคุณ และนั่นคือเป้าหมายที่บรรลุได้” —Rachel Boykins หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์แบรนด์ Pangea Money Transfer

คำแนะนำของ Boykins: “ไม่จำเป็นที่แบรนด์ทุกแบรนด์จะต้องประสบความสำเร็จในระดับนั้น ทำงานร่วมกับทีมภายในองค์กรเพื่อทำความเข้าใจ วัตถุประสงค์ทางธุรกิจ ของคุณ อย่างแท้จริง นี่คือสิ่งที่งบประมาณและโบนัสของคุณใช้ และสิ่งเหล่านี้สามารถหาได้”

2. ความสม่ำเสมอ
กุญแจสำคัญของความสม่ำเสมอคือหลีกเลี่ยงการพูดถึงสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่ได้ช่วยเสริมสร้างแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเพิ่มรูปภาพลงในเพจ Facebook ของธุรกิจ โปรดแน่ใจว่ารูปภาพนั้นสอดคล้องกับข้อความของคุณ หากคุณเพียงแค่แชร์มีมล่าสุดที่ทำให้คุณหัวเราะ คุณอาจเสี่ยงต่อการสร้างความสับสนหรือทำให้ผู้ชมรู้สึกแปลกแยก

หากต้องการให้แบรนด์ของคุณมีจุดยืน คุณต้องแน่ใจว่าข้อความของคุณมีความสอดคล้องกัน ในที่สุด ความสม่ำเสมอจะส่งผลต่อการรับรู้แบรนด์ ซึ่งเป็นแรงผลักดันให้ลูกค้ามีความภักดี (ไม่ต้องกดดันใช่ไหม)

หากต้องการดูตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของความสม่ำเสมอ ลองดู Apple แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลกในปี 2024 ผลจากความมุ่งมั่นในการสร้างความสม่ำเสมอ ทำให้ทุกองค์ประกอบของการตลาดของแบรนด์ทำงานร่วมกันอย่างกลมกลืน