As páginas de destino geralmente são otimizadas para conversões, mas isso não significa que não devam ser otimizadas para SEO.
Uma landing page otimizada para SEO pode ter uma classificação elevada no Google e isso significa mais tráfego e mais conversões.
Como fazer SEO na página de destino
detalhadas como otimizar uma boa página de destino para SEO
Neste artigo, explicarei o que é SEO de landing page e fornecerei uma lista de verificação para garantir que suas landing pages sejam otimizadas não apenas para conversões, mas também para mecanismos de pesquisa.
O que é uma página de destino?
A página de destino é a primeira página que você deseja que os usuários visitem quando visitarem seu site.
Para muitos sites, a página inicial é a página inicial, pois é a página que os usuários acessam quando inserem o nome de domínio no navegador.
Nas situações em que você executa uma campanha de marketing, a landing page é a página que você deseja que os usuários vejam quando clicarem nos anúncios (internos ou externos) de suas campanhas.
As páginas de destino têm um propósito específico. Normalmente não possui todos os elementos de uma página normal, mas é desenhada e estruturada de forma a levar o usuário a realizar uma ação específica (enviar um formulário, comprar um produto ou inscrever-se em um serviço). etc)
O que precisa ser feito para otimizar o SEO da Landing Page?
As landing pages de SEO têm todas as características de uma landing page normal, ou seja, são otimizadas principalmente para conversões, mas também são otimizadas para SEO.
Como veremos a seguir, otimizar landing pages para mecanismos de busca não é muito difícil, especialmente se você tiver uma mentalidade de SEO.
Quando você NÃO deve otimizar sua landing page?
A criação de uma lista de números de telefone implica a recolha de contactos de forma ética e eficaz. Utilize formulários online, campanhas de marketing e Como construir uma lista de números de telefone ofertas gratuitas para atrair leads interessados. Certifique-se de que obtém o consentimento para a utilização de dados e mantenha a lista atualizada. Esta estratégia permite direcionar campanhas de marketing, aumentar o engagement e melhorar os resultados comerciais.
Dito isto, há casos em que a otimização da landing page não vale a pena e é uma perda de tempo e esforço.
Por exemplo, se você planeja desenvolver uma landing page para uma campanha de curto prazo ou para testar uma ideia, você pode pular a parte de SEO porque a página não durará para sempre.
Na maioria dos casos, o SEO funciona bem nas landing pages:
Aumente suas chances de obter uma classificação mais elevada para os termos de pesquisa desejados
É ótimo para branding
Melhora a experiência do usuário porque os princípios de SEO podem tornar o site mais amigável para os visitantes.
13 etapas para otimizar uma boa landing page para SEO (completo)
Abaixo estão as etapas para otimizar a landing page de SEO, iremos passo a passo:
Publique páginas de destino em seu próprio domínio
Otimize URLs da página de destino
Crie uma página de destino com https
Escolha as palavras-chave que você deseja classificar
Otimização SEO na página
Otimize conteúdo para SEO
Otimize imagens e vídeos
Adicionar marcação de dados estruturados
Otimizado para dispositivos móveis
Otimização de velocidade
Adicione links internos apontando para a página de destino
Anuncie sua landing page e obtenha backlinks
Use redirecionamentos 301 para reforçar os esforços de SEO que você já fez
1. Publique uma landing page em seu próprio domínio
Este é o primeiro passo a dar e muito importante.
Para obter quaisquer benefícios de SEO, as páginas de destino devem ser publicadas sob seu próprio nome de domínio.
Se você estiver usando um serviço de terceiros para hospedar sua landing page, suas chances de obter qualquer classificação são mínimas ou impossíveis.
Muitos provedores de serviços terceirizados oferecem a opção de publicar páginas de destino em seus próprios subdomínios, por exemplo: vietnetgroup.company.site
Bons profissionais de SEO sabem que isso não é bom
Uma boa prática para SEO é publicar suas landing pages em seu próprio domínio, ou seja, este formulário ten-landingpage.vietnetgroup.vn ou melhor ainda, como uma subpasta do seu site, ou seja, é vietnetgroup.vn/name-landingpage
Muitos designers de landing pages oferecem essa opção de domínio personalizado, que pode custar uma fração do custo de configuração, mas é uma boa opção.
Uma alternativa ainda melhor é criar e hospedar uma landing page diretamente no seu site.
Por exemplo, se você estiver no WordPress, poderá criar um modelo de página personalizado e aplicá-lo em um site WordPress normal.
Dessa forma, a landing page fará parte do seu site, também receberá links internos, menus ou herdará toda a confiança do nome de domínio e principalmente você economizará meses de custos mensais para fornecedores terceirizados.
Além disso, ter uma landing page em seu domínio aumenta a confiança do usuário porque os usuários não precisam sair do seu site, e isso pode ajudá-lo a obter mais conversões.
Então o que eu recomendo é escolher a opção que beneficia tanto o SEO quanto as conversões.
2. Otimize o URL da página de destino
O URL da página de destino deve estar em conformidade com todas as regras de URL compatíveis com SEO.
Em outras palavras, deve:
Seja curto e direto – URLs longos confundem os mecanismos de pesquisa e os usuários
Incluir palavras-chave – inclua as palavras-chave que você deseja segmentar, mas não use palavras-chave (falo mais sobre isso abaixo)
Todos os caracteres são minúsculos
Não há espaços
Palavras separadas são unidas pelo caractere “-“
A URL da landing page deve ser curta e fácil de lembrar para que quando compartilhada em redes sociais ou fóruns tenha melhor significado e mais apelo estético.
Por exemplo, quando você vê este URL em um fórum ou no Facebook ou Twitter: vietnetgroup.vn/dao-tao-seo.html então você sabe do que se trata esta página apenas lendo o URL.
Guia relacionado: O que é Slug – O melhor guia de otimização de Slug
3. Crie uma landing page com HTTPS
Muitos de vocês pensam que não é importante porque a forma como você obtém tráfego é principalmente por meio de publicidade. Você não parece estar certo, pelo menos o HTTPS o ajudará a ganhar mais credibilidade dos usuários.
Ter um SSL anexado às suas landing pages e ao seu site em geral é extremamente importante.
É um fator que o ajudará a ter uma classificação mais elevada porque o Google está usando https em seu algoritmo de classificação.
Além disso, serve como uma afirmação para dizer aos usuários que eles podem confiar no seu site para compartilhar suas informações pessoais e fazer compras.
Guia relacionado: Como mudar de http para https
4. Escolha as palavras-chave que deseja classificar
Para poder otimizar o SEO de qualquer página, primeiro você precisa saber para quais palavras-chave deseja que essa página seja classificada.
Quando se trata de SEO de landing page, essa tarefa se torna um pouco mais complicada porque as palavras-chave de SEO precisam receber atenção america email àquelas já identificadas na página principal.
Isso pode parecer confuso, deixe-me explicar melhor com um exemplo.
Por exemplo: você realmente deseja classificar a palavra-chave “Como perder peso” em sua página de destino, mas percebe que é muito difícil para a página de destino de um produto. Você pode pensar em termos mais amplos e é quase o líder de tendências, como “pacotes de chá para perder peso” (caso você venda chá para perder peso).
E palavras-chave difíceis podem deixar o conteúdo de uma página do seu site. A vantagem de uma Landing page é que você utiliza essa página para veicular anúncios ou priorizar a exibição em seu site, colocando banners em outros sites para que o usuário possa lembrar a chave daquela landing page.
Sugestões relacionadas: 9 maneiras de encontrar ideias de tópicos para conteúdo
5. Otimize OnPage SEO para páginas de destino
Depois de ter uma ideia clara de quais palavras-chave deseja que a página seja classificada, a próxima etapa é adicionar essas palavras-chave à sua página.
Este processo é denominado SEO On-page e as etapas a serem seguidas são:
Adicione a palavra-chave principal no URL
Volte e revise o URL da sua página e certifique-se de incluir a palavra-chave alvo principal.
Por exemplo, tenho uma página de destino para um pacote completo de design de site, meu URL é https://www.vietnetgroup.vn/thiet-ke-website.html
Adicione palavras-chave em sua tag de título
Toda página publicada na web possui uma tag de título (<title> </title).
Isso não é necessariamente o que é exibido na página (que é a tag H1), mas o que é exibido nas páginas de resultados do navegador e do mecanismo de pesquisa.
Na tag de título, você precisa incluir sua palavra-chave principal ou variações dessa palavra-chave.
Por exemplo, na página inicial CULTURA do Grupo VietNet . Eu tenho:
Tag de título: Cultura Corporativa VietNet – As pessoas vêm em primeiro lugar
Etiqueta H1: CULTURA CORPORATIVA
Instruções relacionadas: Tags de título – Como otimizar títulos amigáveis para SEO
Adicione palavras-chave nas meta descrições
Embora as meta descrições não sejam exibidas na própria página, elas podem ser exibidas nos resultados da pesquisa abaixo do seu título.
É importante, quando se trata de SEO, incluir palavras-chave relevantes em sua descrição e torná-las atraentes para incentivar os usuários a clicar em seu snippet e visitar seu site.
Tag de meta descrições
O Google nem sempre exibe as meta descrições que você especifica; às vezes, ele cria uma descrição personalizada com base no conteúdo da página.
No entanto, você deve sempre otimizar as meta descrições de todas as suas páginas.
Adicione palavras-chave ou palavras relacionadas no título principal (tag H1) e subtítulos (tags H2, H3)
O primeiro elemento de uma página é a tag H1.
Na maioria dos casos, a tag H1 é igual a <title> e isso é bom. Para uma melhor otimização, você pode usar palavras-chave diferentes em sua tag H1.
Por exemplo, na minha página Cursos de treinamento em SEO,
O título é: Curso de treinamento em SEO : Básico – Premium – Privado: De acordo com o grupo-alvo
A tag H1 é: Curso de treinamento em SEO : Básico – Premium – Privado
Observe como usei minhas palavras-chave alvo em ambas as seções (mostradas em negrito).
Uma boa landing page tem ideias principais diferentes, essas ideias principais devem ter títulos H2 e subtítulos H3.
Ao projetar qualquer página, tente sempre usar uma estrutura hierárquica. No topo da estrutura, você tem um H1 (deve haver apenas 1 tag H1 por página), então você pode ter vários H2s e depois um H3.
Leitura relacionada sugerida: Otimize as tags H1, H2, H3,… completamente para SEO
6. Otimize conteúdo para SEO
Outro fator a otimizar é o conteúdo real da página. Lendo até este ponto, otimizamos o título, a descrição e o título, mas você também precisa otimizar o restante do conteúdo.
Certifique-se de ter conteúdo de texto na página.
Para começar, sua landing page precisa ter conteúdo de texto, não apenas imagens ou vídeos. Isto é muito importante.
Os mecanismos de pesquisa podem compreender o conteúdo de texto com mais facilidade do que imagens ou vídeos.
Dependendo do design da página, você pode usar maneiras razoáveis de adicionar o conteúdo de texto necessário para fins de SEO, sem quebrar o design.
Siga estas instruções simples:
No topo da página, tente adicionar algumas linhas de conteúdo de texto. Isso pode estar na tag H1 (título principal).
O objetivo disso é fornecer aos mecanismos de pesquisa e aos usuários uma compreensão do que trata a página.
Normalmente, uma página de destino tem a oferta principal exibida acima da dobra para que os usuários possam vê-la assim que acessarem a página.
Tudo bem, você não precisa alterar seu design para adicionar mais texto acima da dobra, mas pode fazer isso abaixo da dobra.
Tenha cuidado ao usar visualizações ocultas
Certifique-se de que o texto importante não esteja oculto nas guias. As guias são úteis, especialmente em dispositivos móveis, mas como regra geral, use-as apenas quando necessário.
Se você tem algo importante para compartilhar com seus usuários (e mecanismos de pesquisa), não o esconda nas guias, torne-o visível na página. Use guias de mensagens menos importantes.
Adicione palavras-chave relevantes ao conteúdo
Palavras-chave relacionadas são frases que têm o mesmo significado que as palavras-chave alvo.
Portanto, em vez de repetir as mesmas palavras-chave em seu texto e correr o risco de ser percebido como excesso de palavras-chave, você pode encontrar e enriquecer o texto usando padrões de palavras-chave relacionados.
Leitura sugerida deste artigo relacionado: Conteúdo padrão de SEO
7. Otimize imagens e vídeos
As páginas de destino tendem a ter muitos recursos visuais, na forma de imagens ou vídeos.
Em termos de SEO, você precisa garantir que esses elementos sejam inseridos na página da melhor forma para o SEO.
SEO de imagem
Todas as imagens precisam ser otimizadas para 3 fatores:
Nome do arquivo – não é o maior sinal de SEO, mas é bom usar nomes de arquivo significativos. Por exemplo, se uma imagem mostra uma estrada cheia de flores, o nome do arquivo pode ser duong-flowers-dep.jpg.
Texto alternativo ALT – Este é o fator mais importante para o SEO de imagens.
Para cada imagem, você precisa ter um texto ALT significativo. O texto ALT é exibido no navegador quando uma imagem falha ao carregar e é usado pelos mecanismos de pesquisa para entender o que é a imagem.
Ao escrever seu texto ALT, tente incorporar palavras-chave naturalmente. Por exemplo, se você tiver uma imagem mostrando uma estrada cheia de flores, o texto ALT pode ser uma longa estrada com lindas flores em ambos os lados.
Legendas das imagens – Para cada imagem, você também pode fornecer uma legenda. Esta é a breve descrição que aparece abaixo da imagem. As legendas podem ser semelhantes ao texto ALT, com um pouco mais de detalhes.
Por exemplo: Imagem de uma linda estrada com flores dos dois lados
Vídeos de SEO
Se você tiver vídeo em sua página de destino, certifique-se de que:
O vídeo é hospedado por terceiros, como YouTube ou Vimeo. Isso o ajudará a reduzir muito bem a carga em sua página de destino, e esses canais de hospedagem de vídeo são muito profissionais e populares.
Adicione um esquema a cada vídeo para fornecer aos robôs dos mecanismos de pesquisa mais detalhes sobre seus vídeos. Você pode usar um script JSON-LD conforme instruído pelo Google aqui .
O artigo está relacionado em detalhes a este tópico: Melhor Otimização de Imagem e Vídeo para SEO
8. Adicione marcação de dados estruturados
A marcação de dados estruturados não está disponível apenas para vídeo. Existem vários esquemas que você pode usar em sua landing page, dependendo do produto ou serviço que você está vendendo.
Os esquemas podem melhorar a apresentação do seu snippet de pesquisa e também ajudar a aumentar a classificação da sua página.
Por meio de esquemas, você pode fornecer aos mecanismo 7 exemplos de depoimentos e conteúdo incríveis de funcionários (atualização … s de busca mais informações sobre o que você vende, quanto custa, quanto há em estoque e muitas outras informações úteis.
Dados estruturados de produtos do Google
Dados estruturados ricos para produtos
O Google também fornece instruções e explicações detalhadas, que você pode ler nas Diretrizes de dados estruturados do Google .
9. Otimizado para celular
Com o Google apresentando seu conteúdo “ primeiro índice móvel do Google ”, a necessidade de páginas de destino amigáveis ao SEO é mais importante do que nunca.
Para otimizar sua landing page para dispositivos móveis, certifique-se dos seguintes fatores:
As páginas móveis não possuem rolagem horizontal.
Tenha todo o conteúdo da página na interface do desktop
Velocidade de download rápida.
Não há anúncios ou outros elementos irritantes para usuários móveis.
Visualiza bem em diferentes resoluções.
10. Otimize a velocidade
A velocidade de carregamento de uma pá gina é um fator conhecido de classificação de SEO. As páginas de carregamento rápido têm maior probabilidade de obter uma classificação mais elevada do que as páginas mais lentas.
Para landing pages, a velocidade é ainda mais importante, pois vários estudos mostram o impacto da velocidade nas vendas e melhores conversões em até 20%.
Para obter a vantagem de um bom SEO e de vendas mais altas, suas páginas de destino devem carregar o mais rápido possível.
Algumas maneiras de melhorar a velocidade de carregamento da página:
e do mecanismo de pesquisa que você construiu, e isso
