营销领您必须了解整个客户旅程
Reddit 的流量水平与 Amazon 相同 Reddit 的流量水平与亚马逊相同(图片来源:Kevin Indig) 但通过访问 Reddit 的 API,谷歌可以访问 Karma,根据人类重视的内容训练模型,并有可能在搜索中显示更好的 Reddit 答案。例如,过滤掉垃圾邮件或违反准则的帖子。篇文章是由 DAC 集团赞助的。本文表达的观点是赞助商自己的。 才能做出明智的战略和资源决策。 但是,正如任何 SEO 从业者都会告诉您的那样,衡量任何一种数字策略的影响都可能非常困难,更不用说非线性用户接触点的复杂网络了。 那么,从哪里开始呢? 传统上,营销人员寻求首次接触和最后接触归因模型来优化其营销活动以获得最大影响。
正如我们将看到的
每种方法都有其优点,但是当 澳大利亚电话号码 您将它们分层在一起时,您将创建比其各个部分的总和更大的东西:多点触摸归因。 在本指南中: 1. 首次接触归因:获取初始参与度 2. 最后一次接触归因:关闭转化循环 3. 两全其美:分层首次和最后一次接触以获得整体洞察力 4. 分析用户如何接触您的网站 5. 评估会话转换的可能性 6. 确定第一个切入点对最后一次接触转化率的影响 在本文中,您将了解如何一起部署首次接触和最后接触归因,以揭示每个渠道(包括自然搜索)的贡献,并转变您对客户旅程的理解,从最初的意识火花到决定性的转换的时刻。 首次接触归因:获取初始参与度 首次接触归因强调用户与您的品牌的第一次互动。
例如社交媒体
这个初始接触点可以发生 台湾 WhatsApp 号码列表 在各种渠道上、有机搜索或通过推荐链接。 尽管距离最终转化还有很长的路要走,但将首次接触归因纳入数字营销策略有一些关键好处: 了解意识:首次接触归因使营销人员能够衡量其漏斗顶部营销工作的有效性。通过识别最初吸引用户的渠道,品牌可以优化其认知度建设策略,以更好地“填充漏斗”。 预算分配:了解哪些渠道负责首次互动可以帮助您更有效地分配营销预算。通过投资推动初始参与的渠道,营销人员可以优化支出并提高投资回报率。 定制内容:分析第一个接触点可以深入了解能引起受众共鸣的内容类型。然后,营销人员可以定制他们的内容策略,为目标受众创建更具吸引力和相关性的材料。