разрушение стереотипов о роли женщины в рекламе

разрушение Это увеличивает вероятность того, что их увидит,

поделится и запомнит публика. Сьюзан Войжитски, ведущий мировой авторитет на YouTube,

объясняет, почему этот тип рекламы представляет собой невероятную возможность для брендов и агентств, которые мудро делают ставку на вдохновение.

Девочка говорит кукле: «Давай представим, что я – это ты».

Этими шестью словами компания Mattel представила «Барби», первую модную куклу в Соединенных Штатах.

Оригинальный рекламный ролик

вышедший в эфир в 1959 году (и, конечно же, есть на YouTube), показывает Барби в самых разных нарядах: от вечерних платьев до Список стран по электронной почте купальников. А затем, под нарастающую музыку, послушайте эти шесть слов с последним изображением на заднем плане: Барби в свадебном платье.

И моя мама, и я выросли на этом виде рекламы

Женщины в рекламных роликах были представлены как матери или модели, жены или официантки, с небольшими упоминаниями о том образе жизни, который мы могли бы вести, помимо наших отношений с мужчинами или детьми. Не имело значения, появлялась ли она одна или с кем-то, красивая, полураздетая женщина пропагандировала все: пиво, чизбургеры и даже абонементы в спортзал.

Женщины в возрасте от 18 до 34 лет в два раза чаще положительно оценивают бренд, который создает вдохновляющую рекламу.

Однако недавно мы увидели некоторых смелых

рекламодателей, изображающих женщин и девочек с другой точки зрения, стремящихся разрушить стереотипы, а не продвигать их.
От инициативы Always #LikeAGirl до #BetterForIt от Nike — женщин мотивируют, отмечают и признают не за то, как они выглядят, а за то, чего они могут достичь. Хотя последние исследования Американской психологической ассоциации (APA) показывают, что секс на самом деле не продается , очевидно, что расширение прав и возможностей связано с аудиторией на YouTube.

В прошлом году количество рекламных объявлений что такое mdm и зачем он вам нужен в нашей таблице лидеров рекламы на YouTube — ежемесячном рекорде самых просматриваемых видео на YouTube — увеличилось более чем вдвое . Основная причина этой тенденции заключается в том, что люди предпочитают смотреть такие видео. Если сравнить их с остальной рекламой, люди в 2,5 раза реже пропускали 10 самых просматриваемых мотивационных объявлений на платформе .

Эти объявления не просто производят показы;

Они тоже оставляют впечатления. Женщины тр числа в возрасте от 18 до 34 лет в 2 раза чаще положительно оценивают бренд, который создает вдохновляющую рекламу, и почти на 80% чаще взаимодействуют с рекламой, ставя лайк, делясь ею, оставляя комментарий или оставляя комментарий. подписка на исходный канал после его просмотра .

Мы также провели исследования степени запоминаемости рекламы этого типа в 8 кампаниях из таблицы лидеров Empowering Ads: все в пределах 25 % наиболее эффективных в своих соответствующих категориях, большинство из 10 % с наилучшей эффективностью .

► Но если реклама, расширяющая возможности, настолько эффективна, почему мы не видели ее раньше?

Отчасти потому, что женщин используют для проведения рекламных кампаний, ориентированных на женскую аудиторию. Несмотря на тот разочаровывающий факт, что только 11% креативных директоров — женщины , половина вдохновляющей рекламы в нашей таблице лидеров была снята женщинами .
Поскольку в течение следующего десятилетия женщины будут контролировать.

две трети потребления в США , креативным агентствам следует рассмотреть возможность расширения их прав и возможностей – не только в рекламе,

но и в иерархии на рабочих местах.

Но я думаю, что еще одной важной причиной

объясняющей рост этой рекламы, являются изменения, произошедшие.

в модели рекламного бизнеса. С помощью YouTube бренды могут освободиться от 30- или 60.

секундной рекламы и рассказать насыщенные, детальные истории,

воспользовавшись творческой свободой, которую предлагает наша платформа,

для решения сложных проблем, таких как феномен «стеклянного потолка»,

намекая на невидимые барьеры, которые препятствовать тому,

чтобы женщины занимали высокие должности – или гендерное насилие.

Видео Real Beauty Sketches от Dove , которое многие считают началом этой тенденции,

представляет собой трехминутную медитацию на образ женщины,

что просто невообразимо во время рекламной паузы на телевидении.