5 методов получения большей эффективности от ретаргетинга вашей рекламы

Атрибуция, прозрачность издателей, поведение и сегментация – это ключевые функции.
В цифровом маркетинге ретаргетинг часто рассматривается как быстрая победа: просто повторно вовлекайте неконверсионных пользователей и оптимизируйте их соответствующим образом. С помощью этих 5 советов вы сможете повысить эффективность и рост ваших ретаргетинговых кампаний.

Воспользуйтесь нашим быстрым решением — анализом и моделированием медиа-атрибуции в Google Analytics.

Впервые в области медиа-атрибуции? Узнайте, как использовать атрибуцию цифровых медиа в Google Analytics с помощью специального Quick Win. Всего за 30 минут мы расскажем, как модели атрибуции в Google Analytics присваивают ценность конверсиям и как создать собственную модель атрибуции.

Используйте атрибуцию

для измерения рентабельности инвестиций в кампанию
Чтобы по-настоящему понять эффективность ваших кампаний ремаркетинга, вы должны измерить их с помощью инструментов аналитики или атрибуции. Таким образом, вы сможете увидеть роль, которую каналы играют на протяжении всего пути клиента. Если вы измеряете доход от ремаркетинга только в самом инструменте ремаркетинга, вы, скорее всего, дважды учтете продажи, осуществленные через другие каналы и инструменты цифрового маркетинга. Это не только означает, что данные неточны, но также может означать, что вы слишком много инвестируете в этот канал и кампанию.

Например, вы можете использовать следующие теги в различных кампаниях цифрового маркетинга.

Фейсбук
Google объявления
Крит

Окно франшизы

Если один из ваших клиентов по

льзуется всеми четырьмя каналами, все четыре вкладки могут быть перенесены в его браузер. Если цена сделки составляет 40 фунтов стерлингов, ее можно заявить по всем каналам.

Используя атрибуцию, вы можете получить четкое представление о том, как каждый канал взаимодействует друг с другом. 40 фунтов стерлингов от продаж также будут разделены между всеми каналами, участвующими в путешествии.

Также важно учитывать различные модели атрибуции при определении успеха вашей кампании. Из-за особенностей медийного ретаргетинга, который обычно происходит в самом конце пути клиента, модель последнего клика переоценивает ценность медийного ретаргетинга.

Прозрачность издателя

Мы рекомендуем использовать инструмент ретаргетинга, чтобы получить полную видимость сайтов, на которых появляются ваши объявления.

Первым преимуществом такой прозрачности является защита бренда. Существует множество инструментов, которые дают вам возможность не появляться на сайтах или в контенте, содержащем контент для взрослых или контент, который является неприемлемым или оскорбительным. Однако важно убедиться, что вы можете исключить сайты, которые не имеют отношения к вашим продуктам или рекомендациям бренда.

Сейчас я работаю в Gymshark, компании, которая продает спортивную одежду для фитнеса. Если бы наша ретаргетинговая реклама появилась в статье о нездоровой еде или статье, выражающей негативный взгляд на индустрию здоровья и фитнеса, она не была бы ни релевантной, ни подходящей для бренда.

Еще одним фактором при

рассмотрении мест размещения рекламы является понимание того, где ваши клиенты просматривают информацию в Интернете. Понимание веб-сайтов, на которых размещаются ваши объявления, поможет вам понять их поведение в Интернете. На моей предыдущей работе я работал в VictoriaPlum.com, и мы получили следующую информацию о поведении клиентов при просмотре сайтов.

трации геологоразведочных работ и других видов деятельности на верхних этапах воронки продаж.

Не все клиенты одинаковы

Некоторые инструменты могут не позволять вам ориентироваться на пользователей на основе их конкретного поведения на сайте или сигналов аудитории, таких как их интересы и другие продукты, которые могут их заинтересовать. Всегда следует учитывать старую маркетинговую поговорку «отправляйте правильное сообщение в нужное время». Релевантность является ключевым моментом; недостаточно рассылать спам всем, кто посещал ваш сайт в прошлом.

Живое поведение

Посещенная домашняя страница
Покиньте сайт в течение 5 секунд
Прочтите три страницы блога
Посещенная страница сведений о продукте
Проводите на сайте более пяти минут.
Добавлено в корзину
Отказаться от оформления заказа
интерес аудитории

новости о знаменитостях

Быстрые и простые рецепты
Здоровье и фитнес
Волосы и красота
фитнес

 

Преимущество обращения к поведению благодаря содержанию — это почти фанаты. Электронные письма нашей организации обычно являются одними из них. Электронные письма с фотографиями обр Данные электронной почты аза жизни создают ценность и привлекают исходящие звонки. Лучше позвоните по электронной почте, чтобы воспользоваться этим ценным и ограниченным по времени предложением Propic.

финансовое планирование
Хотите купить дом
Руководство по заметкам

Изображение взято из службы поддержки Google.

Все эти факторы повлияют на размер вашей ставки, а также на креатив и целевые страницы, которые вы будете использовать. Определенное поведение также может использоваться в качестве негативной аудитории. Например, вы можете вообще не захотеть перенацеливать людей, которые посетили ваш сайт и отказались от него.

Перемещение веб-сайтов

таких как Right Move и Zoopla.
Веб-сайты, посвященные дизайну инте Саммит группы пользователей – Орландо 2019 рьера, такие как House & Garden.
Здоровье и красота – Женское здоровье
Веб-сайты с едой и рецепт hk lists ами, такие как Jamie Oliver.com.
Сайты-аукционы, такие как eBay
Это имеет большое значение для демонс